Ресурсы с тегом: Брендинг
Многие компании сегодня предлагают услугу нейминга просто как разработку индивидуального названия для торговой марки. Но без применения маркетинга любые усилия по созданию подходящего имени бренда могут оказаться бессмысленными. Чтобы бренд "выстрелил", необходимо изучить и применить на практике множество аспектов теории и практики, знакомых профессиональному маркетологу.
Нейминг – это позиционирование, выраженное одним словом. Задача нейминга — найти название не для компании или продукта, а для позиционирования.
Сергей Малайкин
Цитата из книги "Одним словом"
Попадание фирменного стиля в точку — вот тот результат, которого удалось достигнуть в рамках данного проекта. Теперь у бренда есть собственное визуальное воплощение, которое как полностью соответствует сути торговой марки, так и выделяет ее среди всех остальных.
Егор Вяхирев
Веб-аналитик маркетинговой компании "Марко"
Обращаясь в нашу компанию, руководство ГК УралПромСтройИнвест сформулировало потребность в продвижении корпоративного сайта. Пообщавшись подробнее, выяснилось, что у компании есть потребность в выходе на новый уровень и в сокращении цепочки посредников между компанией и конечным клиентом.
На основе экспертного интервью и аналитических данных было сформировано позиционирование для «новой» компании, которая ориентирована, в первую очередь, на удовлетворение потребностей крупных клиентов, но в то же время должна была сохранить прежний имидж. Это был имидж надежных мастеров своего дела, для которых важен, в первую очередь качественный результат.
На основе позиционирования была создана брендинговая стратегия и стратегия продвижения для каждого бренда. В качестве демонстрации воплощения этой стратегии были разработаны сайты для каждого направления (брендов ПЗМК, ЗМК Основа, Механический цех №1, Новоуткинский литейный завод) и головной компании (бренда DELO).
Промышленная группа DELO – это комплекс производственных предприятий, осуществляющих возведение объектов промышленного назначения.
Основные направления деятельности: производство металлоконструкц
Промышленная группа DELO располагает производственным
Промышленная группа DELO
delo-ural.ru
Для компаний, давно и достаточно успешно работающих на рынке, брендинговая стратегия – самая актуальная маркетинговая услуга. Компания стабильная, уже заработала репутацию, есть клиентская база, большой штат сотрудников. Но условия рынка существенно изменились с момента начала работы компании, репутация постепенно размывается из-за добавляющихся направлений бизнеса (клиенты уже не понимают чем компания занимается), сотрудники относятся к бизнесу потребительски. Хороший руководитель знает, что компания нуждается в изменениях, и эти изменения логично начать с головы, т.е. со стратегии брендов – внести ясность какие бизнес-направления нужны компании и как их развивать.
Компания «Генератор-Сервис» обратилась к нам с запросам маркетинговых услуг. На основании проведенного детального аудит маркетинга, руководство компании приняло решение начать сотрудничество именно с разработки брендинговой стратегии.
Брендинговая стратегия на основе комплексных исследований была защищена в первоначальном виде заказчику, далее передана для воплощения командой директора по развитию.
Компания Генератор-Сервис - крупная российская сеть салонов продаж генераторов, а также надежный поставщик генераторов для крупных промышленных предприятий, поставщик запчастей и сервиса для генераторов.
Компания является официальным дилером хорошо известной и любимой марки KIPOR во всех регионах присутствия.
Генератор-Сервис
tk-kipor.ru
Под брендингом принято понимать комплекс мероприятий, реализуемых с целью создания целостного и востребованного потребителем имиджа компании и (или) продукта. Проще говоря, брендинг — это управление брендом.
В данном случае мы оказываем полный комплекс услуг: исследование клиентов, разработка бренда (в т.ч. название и фирменный стиль), разработка стратегии позиционирования и продвижения — и все это с точки зрения маркетинга, т.е. с точки зрения ВАШИХ клиентов.
Хорошо представленная и удачно применяемая позиция бренда могут быть ценным активом компании, представляя собой источник устойчивого конкурентного преимущества и средство управления брендом.
Дэвид Аакер
Брендинг для промышленной группы, объединившей под единым управлением Завод металлических конструкций, Литейный цех, Механический цех, Первоуральский завод модульных конструкций, строительную компанию.
Интересный факт: в данном случае брендинг являлся инструментом для решения задачи повышения рентабельности продаж. Компания "Уралпромстройинвест" (ПГ "ДЕЛО" до ребрендинга) давно зарекомендовала себя как надежный производитель металлоконструкций, модульных и быстровозводимых зданий. Но работа осуществлялась зачастую не напрямую с крупными заказчиками (Газпромнефть, РЖД и пр.), а через множество посредников, что практически полностью "съедало" прибыль. После выведения нового бренда и создания сайта ПГ "ДЕЛО" группа компаний вышла на новый уровень и появились прямые и более выгодные контракты, заключенные без посредников.
Алексей Тищенко
Директор по развитию маркетинговой компании "Марко"
Новый бренд, разработанный для направления продаж и сервиса европейских видеодомофонов нового поколения, должен был не просто доносить позиционирование компании, его задачей было отпозиционировать новый продукт от уже существующего. При этом под продуктом понималось не только оборудование, но и сервис нового уровня.
Нейминг — очень тонкая наука, граничащая с творчеством порой. Часто бывает, что первое решение, пришедшее сразу после постановки задачи, утверждается Заказчиком как окончательное, несмотря на обилие сильных дополнительных вариантов. Примечательно, что в этом проекте одновременно с неймингом родилась идея по визуалу бренда. Таким образом, концепт получился цельным с точки зрения позиционирования и отлично решил свои задачи.
Любовь Тищенко
Генеральный директор маркетинговой компании "Марко"
Нестандартный брендинг для компании на рынке трубной продукции, специализирующейся на новом для отрасли продукте.
Необходимо создать образ крупной компании, которая качественно
восстанавливает трубы, которые по качеству почти не уступают новым.
1 этап - это дизайн-аналитика стратегического конкурентного окружения и выявление тенденции графики крупных заводов и компаний отрасли.
2 этап - формулирование ценности бренда и ее расшифровка.
3 этап - выделение 2х направлений разработки логотипа, которые обеспечат ему визуальную уникальность и мощную идентичность бренда. Выбор наилучшей из предложенных концепций зависит от стратегии развития компании.
4 этап - визуализация логотипа и развитие фирменного стиля.
Николай Аникеев
Арт-директор маркетинговой компании "Марко"
Работа по проекту брендинга новой фурнитуры для шкафов-купе проходила в несколько последовательных этапов.
Stern (Штерн нем. звезда) — это новый продукт, поэтому важно показать большой опыт компании (15 лет).
Также, необходимо подчеркнуть высокое качество продукта, т. к. это один их важнейших критериев выбора.
Важное замечание: в логотипе обязательно должна быть звезда.
Для демонстрации многолетнего опыта компании необходимо использовать в начертании названия классическую антикву.
Николай Аникеев
Арт-директор маркетинговой компании "Марко"
Под брендингом принято понимать комплекс мероприятий, реализуемых с целью создания целостного и востребованного потребителем имиджа компании и (или) продукта. Проще говоря, брендинг – это управление брендом.
В данном случае мы оказываем полный комплекс услуг: исследование клиентов, разработка бренда (в т.ч. название и фирменный стиль), разработка стратегии позиционирования и продвижения – и все это с точки зрения маркетинга, т.е. с точки зрения ВАШИХ клиентов.
Существует множество агентств и частных лиц, готовых разработать логотип для компании или торговую марку для продукта, мы же привносим маркетинг в этот процесс — понимание того, как сделать логотип максимально влияющим на принятие решения о покупке клиентом.
Алексей Тищенко
Директор по развитию маркетинговой компании «Марко»