Геомаркетинговое исследование для магазина канцтоваров

Для целей подготовки к открытию магазина канцтоваров в г.Первоуральске, требовалось провести комплекс маркетинговых исследований для определения формата магазина, его ассортимента и стратегии конкурирования с текущими магазинами.

Наиболее значимые результаты получены в результате геомаркетингового исследования:

• формат и режим работы магазинов;
• анализ месторасположения с точки зрения трафикообразующих точек;
• ассортимент в разрезе товарных групп;
• посещаемость магазинов (включая повременной график);
• количество покупок;
• портрет покупателя;
• и другие.

В результате было принято решение относительно места расположения магазина, ассортимента, стандартов обслуживания, портрета покупателя, а также разработана стратегия конкурирования и план маркетинговых и рекламных мероприятий на ближайший после открытия период.

Сопутствующим направлением к открывающемуся магазину планировался интернет-магазин для юридических лиц. С этой целью проведено исследование с последующим анализом потребителей канцтоваров - юридических лиц. На основе полной базы предприятий Первоуральска была проведена предварительная стратификация и формализованное телефонное интервью. По его результатам произведена сегментация компаний-потенциальных потребителей исходя из характеристик спроса, а для каждого сегмента определены требования к поставщику канцелярских принадлежностей. Далее последовал анализ конкурентов в этой сфере и выводы и рекомендации по сайту на этой основе.