Сенсус
Под сенсусом принято понимать доскональное изучение торговой инфраструктуры определенной территории.
Ситуации использования сенсуса
- Выход на новые (географически) рынки с существующим или новым товаром;
- Выход на существующий рынок с новым товаром;
- Повышение эффективности работы торговых представителей;
- Организация новой розничной сети;
- Выявление новых потенциальных реализаторов.
Задачи сенсуса
- Анализ существующей ситуации;
- Выявление новых потенциальных реализаторов;
- Корректировка существующей стратегии ритейла;
- Разработка стратегии выхода на рынок с новым товаром;
- Анализ особенностей ритейла в зависимости от региона.
Результат сенсуса
База данных MS Access с удобным графическим интерфейсом, позволяющим и просмотреть полную информацию о торговой точке, и сформировать необходимый отчёт.
Особенностью данного метода является сплошной характер исследования на определенной географической единице.
Ограничение метода: быстрая потеря актуальности данных ввиду высокой изменчивости рынка розничной торговли.
Стоимость сенсуса
На стоимость сенсусного исследования оказывает влияние несколько факторов:
- количество исследуемых торговых точек;
- география покрытия;
- объем собираемой информации.
Сфера применения в разрезе отраслей
Сети и розничные торговые точки (без консультанта).
Установление долгосрочного сотрудничества с целью достижения высокого показателя конкурентоспособности.
Интересуют услуги компании Марко?
Пожалуйста, заполните опросный лист по данной ссылке
Понимание рыночной системы - важный шаг в стратегическом маркетинге, поэтому исследования рынка крайне актуальны для процесса вывода на него новых товаров и услуг. Выгодно ли покупать готовые исследования? Эти и другие моменты мы разберем в данном материале.
Проведение сенсусного исследования — сложная, многогранная задача, включающая большое количество подзадач. Качество всего исследования должно подвергаться контрольным оценкам на каждом этапе для достижения желаемых результатов.
Компания "Марко" проводит сенсусные маркетинговые исследования "под ключ": от проведения инструктажа занятого в исследовании персонала до представления итогового отчета с разработанным перечнем рекомендаций. Специально разработанная система показателей качества дает гарантию на достойное выполнение принятых на себя обязательств.