Жилой комплекс «Семейный»

Заказчик: Строительная компания «Геометрия» (в прошлом «СК ПАТП»), которая осталась довольна нашей работой по ренеймингу/ребрендингу,  решила продолжить сотрудничество по другому проекту.

Время реализации проекта: март-май 2016 года.

Аудитория: Потенциальные покупатели квартир в новом жилом комплексе.

Задача: Разработать бренд для нового жилого комплекса, строительство которого началось в 2016 году и заканчивается в 2017. В наши задачи входило создание названия и логотипа, подчеркивающего философию строительной компании.

Стратегия: Проанализировать рынок недвижимости в Кургане, чтобы понять причины покупки квартир в тех или иных жилых комплексах, а также определить критерии выбора компании застройщика.

 

Реализация

 

Мы исследовали конкурентов и клиентов

Работа была начата с анализа названий жилых комплексом конкурентов, т.е домов, которые сдавались или планировались к постройке. Это было сделано для того, чтобы понять, по какому принципу выбираются имена для ЖК. Затем мы перешли к работе с текущими клиентами СК «Геометрии». От них мы узнали критерии, на основе которых они покупали жилье. Более того, для более точных результатов мы проанализировали отзывы о покупке квартир в сети интернет.

 

 

Мы выявили гипотезу

По данным нашего исследования, мы предположили, что покупка квартиры в Кургане связана с созданием семьи.

 

Мы провели опрос

Для того чтобы выявить модель потребления, мы решили провести опрос среди жителей новостроек Кургана. Интервьюеры обошли 50 домов- новостроек конкурентов, которые были сданы в 2015-2016 годах. Было охвачено около 2000 квартир и полностью заполнено 200 анкет. Это позволило определить, какие параметры являются наиболее важными при покупке жилья. Параллельно с этим опрашиваемые должны были оценить названия жилых комплексов. В списке были как реальные названия домов, так и придуманные нами варианты для СК «Геометрия».

 

Мы разработали позиционирование

«Лучшее решения для молодой семьи» - стало самым идеальным вариантом для ЖК.  Ведь под ним подразумевается выгода и экономия, удобство и комфорт, а также самое главное - семья и дети.

 

Мы выбрали название

Исходя из всех данных, было решено присвоить новому жилому комплексу название «Семейный». Интересно, что имя было выбрано реальными людьми, а не командой Заказчика, ведь за него проголосовало наибольшее количество человек.

 

 

 

Мы разработали логотип

Бренд полностью соотноситься с названием. На картинке мы четко видим семью из трех человек: мама, папа и ребенок, а также крыши домов. Цветовая гамма логотипа была выбрана в соответствии с оформлением ЖК.

 

 

 

Как это повлияло на строительство жилого комплекса

После разработки названия и бренда технический отдел задумался над тем, как сделать этот ЖК действительно семейным. Было решено добавить колясочную, а также модернизировать детскую площадку. Там положили обрезиненное покрытие и установили тренажеры. Более того, для удобства и безопасности жилой комплекс оградили и поставили видеонаблюдение. Оно уникально тем, что любой родитель может наблюдать за своим ребенком онлайн на сайте, используя домашний компьютер, планшет или телефон.