Брендинг новой фурнитуры для шкафов-купе

Работа по проекту брендинга новой фурнитуры для шкафов-купе проходила в несколько последовательных этапов.

Изначально большая работы проведена по формализации, конкретизации задачи: были определены цели и задачи бренда, сформулированы планы по развитию бренда, выявлена целевая аудитория бренда и четко определены ее характеристики, а также пожелания Заказчика и команды продаж относительно бренда. Проведена работа по анализу тенденций рынка и влияющих рынков, сформулирован прогноз развития на среднесрочную перспективу.

На этапе исследований были проведены экспертные интервью со специалистами отдела продаж и наиболее крупными клиентами, принадлежащими целевой аудитории. Далее следовало личное полуформализованное интервью с представителями целевой аудитории. На основе выводов предыдущих исследований, проведен анализ конкурентного окружения.

На основании данных исследования для бренда сформулировано позиционирование и конкурентные преимущества, формализованные в конкретное техническое задание для креативной группы и дизайнера.

На этапе нейминга были сконструированы 3 варианта названия для будущего бренда, презентованы в их естественной маркетинговой среде. Представители заказчика единогласно выбрали один из вариантов, который четко отражал их представления о будущем бренде – STERN.

Команда дизайнеров во главе с нашим бессменным арт-директором разработала визуальную составляющую бренда, отражающую позиционирование и конкурентные преимущества. Концепция была представлена вместе с фирменным стилем, после положительных результатов тестирования на представителях целевой аудитории, принята Заказчиком.

В поддержку бренда был разработан промо-сайт, который положил начало успеху бренда.