Оценка силы бренда

Бренд является воплощением того нематериального и бессознательного, которое влияет (иногда и в большей степени) на принятие решения о покупке. Именно поэтому важно своевременно осуществлять измерение силы бренда.

Основными группами показателей для измерения силы бренда являются потребительские показатели (знание, отношение и лояльность потребителей к бренду) и показатели экспертной оценки.

Ситуациии осуществления оценки силы бренда

1. Стратегическое маркетинговое планирование (анализ рынка и конкурентов, используемый для оценки стоимости бренда, необходим для планирования различных стратегий компании (сбытовой, товарной и др.));
2. Увеличение стоимости бренда
3. Интеграция брендинга во все процессы компании;
4. Оценка эффективности рекламной и других кампаний по продвижению бюджета;
5. Определение стоимости активов при ликвидации обанкротившихся компаний;
6. Продажа компании.

Задачи оценки силы бренда

• определение текущего положения бренда среди конкурентов;
• выявление конкурентных преимуществ, благодаря которым исследуемый бренд занимает устойчивое положение на рынке и тех, по которым он уступает конкурентам;определение степени влияния бренда на принятие решений
• соответствие текущего позиционирования (как люди его понимают) планируемому.
• определение положения бренда в динамике (отслеживание состояния бренда во времени);
• определение ориентиров при оценке эффективности всех проводимых маркетинговых мероприятий.

Результат

Проведение подобного мероприятия позволит ориентироваться в сложившейся на рынке ситуации, определить возможные благоприятные и неблагоприятные особенности развития бренда, а также более грамотно подойти к вопросам организации эффективной маркетинговой активности, оценить сложившийся капитал бренда, понять правильность стратегии, произвести ее корректировку в случае необходимости.